Cílem je snaha usnadnit nákupy a zlepšit dostupnost těchto potravin zákazníkům s dietními omezeními. Toto rozhodnutí reaguje na rostoucí potřebu mnoha českých rodin, které čelí vyšším nákladům při dodržování speciálních diet z důvodu intolerance lepku nebo laktózy nebo z důvodu nutného sledování glykemického indexu.
"Rozhodli jsme se proaktivně snížit ceny a zlepšit tak ekonomickou situaci rodin, které jsou nuceny dodržovat speciální dietu," uvedl generální ředitel Rohlíku Martin Beháň. Rohlík snížil ceny 40 bezlepkových, bezlaktózových a diabetických produktů na úroveň srovnatelnou se standardními značkovými potravinami. Tyto ceny zaručuje udržet zastropované minimálně do konce léta 2023.
Beháň dále uvedl, že iniciativa zahrnuje nejen snižování cen, ale také rozšiřování sortimentu speciálních diet. Rohlík například představil A2 mléko, které má nižší podíl bílkovin, tráví se odlišně a je pro tělo méně náročné. To usnadní život lidem s dědičnými metabolickými poruchami jako je například fenylketonurie, porucha příjmu bílkovin. Rohlík.cz pro tyto zákazníky představil také nový unikátní filtr pro vyhledávání všech potravin se sníženým obsahem bílkovin, aby jim tak usnadnil nakupování.
„Tato novinka našim pacientům výrazně pomůže a představuje jeden z mála bezpečných způsobů, jak nakoupit potraviny, které nebudou ohrožující pro jejich zdraví," vysvětluje Ing. Šárka Štěrbová z Národního sdružení PKU a jiných dědičných metabolických poruch. Akce je výsledkem spolupráce Rohlíku.cz právě s tímto sdružením.